B ut first... un petit contexte s'impose

Ce projet a été réalisé durant ma deuxième année de mon deuxième master "Communication & Création audiovisuelle" à Sup de Pub Lyon. Notre dernière année était divisée en deux gros projets : un clip musical à réaliser au premier semestre et une publicité de 30 secondes sur le stylo 4 couleurs de la marque BIC. 

Participation à la conception créative

M on rôle ?

Participation à la direction artistique

Prise de son lors du tournage

Participation au montage vidéo

P uis une idée est née

Au départ, la classe entière était perplexe :

C’est une anecdote personnelle d’une membre de l’équipe qui a déclenché notre concept.

Originaire de Madagascar, elle racontait les galères rencontrées pour remplir en ligne ses démarches administratives : bugs, signatures refusées, lenteur… jusqu’à dire en riant : “Ce serait presque plus rapide de tout faire à la main !”

Cette phrase a tout déclenché.

Nous avons imaginé une publicité jouant sur le parallélisme absurde entre la complexité du numérique et la simplicité retrouvée du papier et du stylo.

comment rendre créatif un objet aussi banal qu’un stylo BIC ?

L`e concept créatif

Le film repose sur un montage alterné :

d’un côté, une femme perdue dans ses démarches en ligne, confrontée à des bugs, pubs intrusives et messages d’erreur.

De l’autre, une femme apaisée remplissant calmement son formulaire à la main, grâce à son stylo BIC 4 couleurs.

Le contraste comique entre stress numérique et sérénité traduit le message de la marque :
“La simplicité, en 4 couleurs.”

Travail de brainstorming autour du thème de la “simplicité”.

Analyse des publicités existantes de BIC et repérage des tonalités possibles.

Écriture du script, story-board et découpage technique.

Réflexion & écriture

Préparation & Tournage

Organisation en binôme pour la prise de son, d'image et le jeu d'acteur.

Gestion des contraintes techniques (bruit dans la rue, gestion de la lumière avec la météo qui changeait d'un jour à l'autre...)

2 directions artistiques distinctes : lumière froide, rythme rapide vs lumière chaude, ambiance cocooning.

R etrouve la pub juste en dessous

Ce projet permet de comprendre l’importance du concept simple et fort dans une campagne publicitaire : partir d’une anecdote authentique pour créer un message universel.

T u veux savoir ce que je sais faire d'autre ?